［アラフォー］とは？

2008年に放映されたドラマ
［Around40］（主演・天海祐希）が人気となり、
同年の流行語大賞では
［アラフォー］が大賞に選ばれました。

この言葉が
流行語となった頃の日本は、
女性の権利確立を求める運動が活発化
女性の社会進出が目立ち初めた時代。

社会的に、
仕事と家庭の両立を求められた
アラフォー世代の女性は
それまでの当たり前とされていた価値観、
女性は家庭。と言った考え方にとらわれず
生活にも変化が生まれはじめました。

産休制度・育児休暇制度などの
改革も進み、育児から離れて
自由な時間が取れる様になったことにより
購買欲や消費欲などが強いということが
この世代の特徴と言われています。

現在では40歳前後の女性に
熟女という言葉は当てはまらず、
生活習慣の変化などによって
歳を重ねても保たれている美しさから
美魔女やお姉さまといった呼び方が
主流となっています。